网站关键词是什么？如何优化网站关键词？

现在已经不是seo的时代了，不要花精力研究这种没啥效果的技术了

本文来源自 BacklinkoSEO 营销中心2.0 合集

Backlinko 是由 Brian Dean 创办的著名的 SEO（搜索引擎优化）博客。它提供有价值的信息、技巧和策略，用于提升网站排名和增加有机流量。Backlinko 主要关注 SEO 的各个方面，包括链接建设、内容优化、关键词研究和技术 SEO。

原文链接：

毫无疑问：关键字研究是 SEO 中最重要的部分。

事实上，关键字非常重要，它们可以成就或破坏您的整个SEO 活动。

换句话说：

要通过 SEO 取得成功，您需要选择正确的关键字。

究竟什么是“正确”的关键字？继续阅读…

从竞争到搜索量，这里是为 SEO 寻找最佳关键字的确切过程。

您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。

现在您无需担心竞争、CPC 或任何类似的问题。目标只是在列表中获得一堆关键字。

（我将在步骤 #2-#6 中向您展示如何从列表中挑选最佳关键字。）

有了这个，这里就是如何为您的关键字列表生成关键字。

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner在技术上专为 Google 广告系列而设计。

因此：

它也是[SEO 关键字研究](https://www.semrush.com/blog/what-are-keywords-simple-keyword-definition/“SEO 关键字研究”)的好工具。

（另外，它是免费使用的。）

要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：

然后，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：

而谷歌会吐出一堆相关术语：

他们还会为您提供每个关键字的大量数据（例如“页首出价”）。

你现在可以忽略所有这些东西。

现在，只需抓住与您的业务远程相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。

（如您所见，我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的工具。）

SEMRush

Semrush是我最喜欢的关键字研究工具。

为什么？

因为它向您展示了您的竞争对手已经为其排名的关键字。

它是这样工作的：

首先，在工具中输入一个竞争站点。

（专业提示：选择一个与您规模相当的竞争对手。如果您将一个巨大的权威网站放入 SEMRush，您将看到竞争过于激烈的关键字。）

然后，点击 Organic Research → Positions 以查看他们在 Google 中排名的关键字：

Google Suggest

Google Suggest 非常适合查找长尾关键词。

只需输入与您的业务相关的关键字……

…谷歌会给你一份建议清单。

（这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来，您就知道它们很受欢迎。）

SeedKeywords

SeedKeywords.com 是一个非常酷的免费关键字研究工具。

种子关键字的妙处在于，它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所售商品的术语。

（这从关键字研究过程中消除了很多猜测。）

要使用它，请创建一个“场景”。

场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务的地方：

然后，将您的场景发送给人们。

看看他们使用了什么术语：

如果你像我一样，你会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的珍宝。

备注： “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的术语。大多数人凭空挑选种子关键词。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的种子关键字。这个工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。

Semrush 关键字魔术工具

Keyword Magic Tool 是 Semrush 的SEO 工具套件的一部分。

与大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。

Semrush 的不同之处在于它为您提供了每个关键字的大量数据。

这使得选择正确的关键字变得容易得多。

（稍后会详细介绍。）

这引导我们进入第二步……

现在是评估竞争的时候了。

具体来说，您想要确定列表中竞争力不强的关键字。

就是这样：

适用于 Chrome 的 MozBar

这个免费工具会向您显示搜索结果中的关键字竞争情况。

具体来说，它会向您显示页面的页面权限（指向该特定页面的链接的质量和质量）：

MozBar 还显示了一个站点的域权限（在 Google 眼中该站点的整体权限的估计值）

没有要寻找的最低 PA 或 DA。它因利基市场而异。

幸运的是，经过几次搜索后，您就会了解您的行业中什么是“低竞争”。

但总的来说，DA和PA越低越好。

关键字难度分数

大多数关键字研究工具都有一个总体“关键字难度得分”。

例如，Semrush 有“关键词难度”：

与 Ahrefs 相同：

而KWFinder使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的东西

使用关键字难度分数的唯一缺点是它使竞争100%建立在反向链接上。

是的，反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。

谷歌还会查看页面针对该术语的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。

简而言之：

关键词难度分数给出了关键词竞争水平的一般意义。但它们并非 100% 准确。

接下来，您想查看有多少人搜索您列表中的关键字。

（又名“每月搜索量”。）

您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。

（他们称搜索量为“平均每月搜索量”。）

您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。

有了这一切：

尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……并不是一个确切的数字。

例如，如果您查看“SEO 工具”这样的关键字，GKP 表示每月有 1000 到 10000 人搜索它：

好吧，我碰巧在那个学期排在前三名。我可以告诉你实际数字更像是 39k：

此外，大多数关键字工具（包括 Semrush）都从 GKP 中提取搜索量数据。

但是有两种工具可以使用他们自己的内部数据来估算每月的搜索量……

Moz 和 Ahrefs 点击流数据

Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。

换句话说：

他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反，他们根据实际用户行为估计搜索量。

例如，让我们再看看术语“SEO 工具”。

Moz 给出了每月“6.5k-9.3k”的搜索范围：

Ahrefs 估计搜索量为每月 12k：

比较不同来源的搜索量我不会发疯。

这只是为了向您展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。

剩下的一个问题是：

关键字需要进行多少次搜索才能使其值得优化？

简短的回答：这取决于。

长答案：

每个人都没有最低搜索量。每个行业都是完全不同的。

例如，在我的细分市场 (B2B) 中，每月搜索量为 25k 的关键字非常高。

但在健身这样的 B2C 领域，25k 不算什么。

所以我建议选择一个对你的行业搜索量比较大的关键词。

然后，继续执行第 4 步……

关键字有很多搜索和低竞争是一回事。

但更重要的问题是：

该关键字会让您赚钱吗？

这里有两种方法可以解决这个问题：

“页首出价”

这是 Google 对广告商通常为单次点击花费的费用的估计。

之所以称为“页首出价”，是因为它是将您的广告放置在 Google 第一页顶部（并获得点击）的成本。

“页首出价”越高，关键字的价值就越大。

（也称为“商业意图”。）

例如，像“写作技巧”这样的信息关键字的估计出价为 2 美元：

另一方面，具有强烈购买意向的关键字（如“WordPress 托管”）的估计出价为 37.41 美元：

（这比“写作技巧”多 18 倍。）

我并不是说您需要定位每次点击费用超过 20 美元的关键字。

相反，使用商业意图（以及搜索量、竞争等）为您找到最佳关键字。

产品关键字匹配

盈利潜力的第二个要素称为“产品-关键词契合度”。

换句话说：

这个关键字和你卖的东西有关系吗？

显然，关键字与您的产品或服务越接近，搜索者的转化率就越高。

那说：

您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。

例如：

我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。

但我不只针对关键字，如：“SEO 培训”或“在线营销课程”。

相反，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。

我围绕这些术语创建了SEO 优化的内容。

例如，我在关键字“ SEO audit ”中排名前 5：

我是否销售有助于 SEO 审核的软件？不。

我是否提供 SEO 审核服务？没有。

但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。

我的内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。

这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。

我会解释：

您之前可能见过这样的图表：

他们估计#1 结果获得的点击次数、#2 结果获得的点击次数等。

但这些图表没有告诉您的是，搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。

例如，谷歌现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……无需点击任何内容。

他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。

换句话说：

搜索量很有帮助。但如果实际上没有人点击结果，那么有多少人搜索该词并不重要。

这就是为什么您想粗略估计有机点击率的原因。就是这样：

查看 SERP

在这里您需要做的就是检查您的关键字在 Google 上的第一页结果。

如果首页上有很多内容，您就会知道很多人永远不会看到有机结果……没关系点击它。

例如，看看术语“人寿保险”。

首屏有 4 个广告：

一个大精选片段：

还有一个“People also ask”框：

一切都在您获得第一个有机结果之前！

这并不是说您应该避免使用此关键字。

毕竟，它的“页首出价”为 46.95 美元：

但是，当您从列表中选择最佳关键字时，还需要牢记一件事。

Ahrefs“点击次数”

Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某些内容。

我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮你过滤掉点击率超低的关键词。

最后，是时候查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了。

显然，您想选择越来越受欢迎的关键字。

这样，随着时间的推移，您可以从这些条款中获得更多流量。

谷歌趋势是你的朋友。

将日期范围设置为最近 5 年：

看看这条线。

如果关键字的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。

如果没有，您可能想要使用不同的关键字。

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint)：一个视频教程，详细指导您完成这个确切的过程。

15 种最佳 SEO 关键词研究工具：我现在（2021 年）最喜欢的关键词研究工具列表。

如何找到长尾关键词：详细教程向您展示了寻找低竞争长尾关键词的策略。

网站关键词指的是能总结、归纳当前页面的主体意思的词，就叫做网站关键词。

网站关键词作为网站立足根本，有其重要的作用，它不仅能囊括页面的主体意思，让网站有着跟精确的表达，还可以让更多的页面参与排名，以获取更多的潜在客户。

那么究竟如何优化网站关键词，步骤有哪些呢？下面是迅步总结了一些比较实用的网站关键词优化方法。

为什么需要选择关键性关键词，原因很简单，就是让我们的业务聚焦，让更多的用户关注到我们，举个例子，我们是做半挂车公司的厂家，那么我们关键性关键词就是“半挂车”，如果你去做一些其他类型的车，显然是跟我们业务不相符的，另外重要的原因是，只有选择清关键性关键词后，接下来的工作我们才可以更好的开展，一般关键性网站关键词，主要是结合业务方面展开，公司主要从事哪个行业，就可以以行业词来作为关键性关键词。

当我们确定好关键性关键词后，我们可以着手去挖掘长尾关键词了，不同于关键性关键词，长尾词有着跟深层的用户需求，比如以上例子中“半挂车”，它有以下长尾词：

1.买一辆半挂车多少钱？
2.什么叫全挂车和半挂车？

很明显，对比1、2中，用户搜索第一个购买意愿要强。虽然第二个也可以在我们关键词备选范围，但实际上选择1明显收益要大，换句话说，第一个长尾词是必选，第二个是可选。

在当今数字化信息时代，搜索引擎逐步成为人们生活中获取信息的主要途径。因此，对于许多的商家来说，提高网站在搜索引擎结果页面中的排名是至关重要。而关键词SEO排名则是提高网站曝光度和流量的关键因素。关键词是指用户在搜索引擎中输入的词语来表达他们的个人需求。假设你在使用百度，你想要通过关键字获取信息，那么你输入的所有词语都可以称为关键字。比如（美容，培训，备考等）

一、关键词的分类也比较多：

①按主副分类（主要关键词和辅助关键词）

②按关键词按照热度分类（热门关键词、一般关键词和冷门关键词）

二、关键词SEO排名是指网站在搜索引擎结果页面中针对一些关键词的排名位置。如果一个网站能够在搜索引擎结果页面中排名靠前，就意味着能够吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度和销售额。因此，关键词SEO排名对于商家的成功至关重要。

①关键词相关性：搜索引擎会根据关键词与网站内容的相关性来判断网站的相关性，因此，确保网站内容与目标关键词相关是提高排名的关键。

②网站质量：网站的质量包括内容质量、用户体验、网站结构等多个方面。

③外部链接：外部链接是提高网站权威性和排名的重要因素之一。与高质量、权威性强的网站建立外部链接，可以提高网站的信任度和排名。

④用户体验：搜索引擎越来越注重用户体验，因此，提高网站的速度、易用性和可访问性等方面的用户体验，有助于提高排名。

在SEO的概念中，网站关键词是用户通过搜索关键词，能够在搜索引擎如百度、360等中搜索到网站，并能够排名靠前吸引人点击进入网站，从而获取流量。

优化网站关键词，首先要了解用户为什么能搜到网站。搜索引擎有算法来提供排名服务。

排名主要与两个因素有关：网站权重和相关。

网站权重：根据网站的流量、外链等会计算出网站的权重。权重越高，排名靠前的可能性就越大。

相关：搜索关键词与网站关键词的相关性，比如搜索连衣裙，那么你的网站里也有连衣裙这个词，网页提供的内容页是连衣裙相关的内容。这个就是相关性。相关性越高，排名可能就越靠前。

根据这两个因素，就可以考虑从各个方面来提升权重和相关性了。这就是优化网站关键词的基本思路。